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攻坚突破!2020威海文旅营销十大热点

2020-12-30 18:53 来源:鲁网 大字体 小字体 扫码带走
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攻坚突破!2020威海文旅营销十大热点。

  鲁网12月30日讯 2020,注定是不平凡的一年。这一年,文化和旅游业穿越周期,于危机中育新机,于变局中开新局,重启“暂停键”,开启“新征程”。 

  这一年,在这场前所未有的大变局之中,威海市文旅系统认真落实统筹疫情防控和经济社会发展的双重任务,围绕威海市“重点工作攻坚突破年”要求,抓住精品文旅一条主线,突破发展十大板块文旅新业态,跑出威海文旅发展的“加速度”。 

  回顾2020年,盘点威海文旅营销十大新闻热点,在回望中洞察趋势,在思危、思进、思变中,为2021聚势蓄能,在重塑文旅发展新格局的奋进中,谋求精品文旅助推精致城市发展的新跨越。 

  热点一、6个全省第一,推进国家公共文化服务体系示范区高质量创建 

  威海市推进国家公共文化服务体系示范区高质量创建。在可量化指标中,做到了六个全省第一:人均文化事业费第一,万人拥有公共文化设施面积第一,文化站设施平均面积第一,城市书房数量第一,山东省第一个牵头制定公共文化类省级地方标准城市,群众文化生活满意度连续两年第一。同时还做到了三个全国首创:实施的文化公益创投、文化时间银行、公共文化服务体验师等项目在全国首创。全市公共文化服务体系建设取得积极成效,有力助推“精致城市•幸福威海”建设。 

  热点二、最具潜力,三大全国性文旅活动选择威海 

  以建设“精致城市•幸福威海”为引领,2020年,威海市以城市国际化为发展方向,大力推动全域旅游、高端旅游、度假旅游、国际旅游发展,全市文化旅游产业进入前所未有的高质量发展时期,威海逐步获得高规格、高水平国家级文旅会议的青睐。 

  7月30日,第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典在威海举行。大会以“穿越周期•转型升级”为主题,解读当前复杂局势下文旅市场的前沿动态,聚焦文旅产业的模式变革和升级路径,共20余万人通过在线直播平台同步观看活动。大会让威海优质文旅项目和产品“走出去”,把全国好项目好产品“请进来”,成为促进区域旅游创新合作、推动全市文旅产业发展转型升级的新平台。威海获“中国文旅投资潜力城市”称号。 

  12月17日,国家文化和旅游部主办的“学习贯彻党的十九届五中全会精神推进全域旅游大众旅游发展”培训班在荣成市召开。此次培训班集中学习贯彻党的十九届五中全会精神,研讨了新时代新发展格局下推进全域旅游、大众旅游发展的新思路。来自全国各省级文化和旅游行政部门及第二批97个国家全域旅游示范区有关负责人等参加培训。培训班上公布了第二批97个国家全域旅游示范区名单,荣成市代表山东省作经验交流发言。 

  9月25日,2020中国绘本展(威海展)成功举办,这是全国规模最大、层次最高的绘本主题展会,共展出全国征集评选出的优秀绘本原作400余幅,绘本图书400部,汇集了本年度国内高水平绘本作品。期间,还举办了中国(威海)绘本创作与创新交流会、绘本出版与创新交流会、绘本亲子阅读推广交流会等多场研讨交流会。同时,位于市图书馆的威海绘本馆正式开馆,该馆收纳绘本12万本,以此为中心,威海市正着力打造中国最美绘本创作与研发基地,使其成为精致威海的一张文化地标名片。 

  热点三、高标准推进,千里山海自驾旅游公路助力打造全域旅游和乡村振兴的“威海样板” 

  威海市高标准编制威海千里山海自驾旅游公路创意策划方案,通过丰富创意元素,建设具有网红潜质、体验感强的特色路段和主题化驿站,开发海上自驾游项目,构筑海陆联动、立体发展新格局,打造以旅游公路带动全域旅游和乡村振兴的“威海样板”。10月10日,市委、市政府召开了全市文旅产业高质量发展推进会议,研究推进这条旅游公路建设,与会领导给予了高度评价。“千里海岸自驾旅游季”系列活动,让威海自驾游成为全国“十一”假日旅游市场的“现象级”事件。基于威海在自驾旅游公路建设方面的积极探索,11月7日,全省自驾游工作现场推进会在威海召开。威海市关于“千里山海自驾旅游公路创意策划与自驾游发展”的汇报成为全省学习的典型。同时推动全国20强自驾车俱乐部总部基地落户威海。 

  热点四、最强惠民举措,全市A级景区免门票开放成为“冬游齐鲁”最亮点 

  11月8日,2020全省“冬游齐鲁•好客山东惠民季”启动仪式在威海举行。威海市推出42家A级景区免门票开放政策,这是冬游齐鲁的率先举措,是全域旅游共建共享的惠民红利,是倒逼景区转型升级的积极探索,也是推动全市经济良性循环的强力引擎。威海加速文旅产业“内循环”,提振冬季旅游“热消费”的积极探索,被人民网、新华网、中国旅游报等近百家国内权威媒体关注报道,被山东卫视《品牌山东》栏目作为“冬游齐鲁”的典型案例进行深度报道。 

  热点五、最佳传播,市长中、英、俄三语“代言”威海“刷屏”朋友圈 

  在国家外宣平台《中国推介》栏目,副市长杨丽进行《好客中国 精致威海》推介。《市长代言,7分钟向世界推介威海》中、英、俄三语版本宣传片,实现海内外150多家平台浏览量累计突破 8000万次,“文旅威海”微信公众号单条阅读量突破43.5万的引爆效应。这是威海首次通过国家外宣平台、同时通过YouTube、FaceBook、Twitter等海外媒体,新华网、百度、今日头条、抖音、微博等多层级媒体面向海内外传播。市长化身旅游代言人的“跨界”效应,让视频刷屏朋友圈,成为威海旅游营销的“现象级”事件,被评为2020年度全省文旅网络营销“最佳传播”优秀案例。 

  热点六、最具创意,“爱在威海”四季文旅产品构筑旅游目的地品牌营销体系 

  今年,威海市大力实施旅游目的地品牌营销战略,以“爱在威海”为主题,打造独具威海IP的四季文旅品牌新产品,包括“春游初见—夏游热恋—秋游重逢—冬游表白”四季产品。每季均有1个主品牌、5个子品牌、上百个打卡点和主题线路,融入旅游新业态、网红打卡地标、夜间旅游和文化体验项目。产品推出后获得了业界和市场的广泛认可。实现威海文旅营销从品牌形象推广到品牌产品精准营销的新突破。荣获中国文旅风尚榜优秀文旅营销案例、全省“最佳创意”优秀案例、2020“好客山东游品荟”营销典型案例等多个奖项。 

  热点七、厚积薄发,全市文化遗产保护工作取得新突破 

  立足文化资源挖掘、促进文旅融合发展,重点推进的威海市非物质文化遗产展示馆等20处博物展馆已对外开放,逐步构筑具有威海特色的种类多样、主体多元、特色鲜明的博物展馆体系。12月,中国博物馆协会发布第四批全国博物馆定级评估结果,威海市博物馆、荣成博物院评定为国家二级博物馆;威海毛泽东像章博物馆评定为国家三级博物馆,成为威海首家获得此殊荣的非国有博物馆,标志着威海市博物馆建设工作取得历史性突破。 

  作为国家文物局确定的全国两大水下重点考古项目之一,山东威海定远舰遗址水下考古调查项目取得重大进展。经过水下作业,出水1700余件文物,并打捞出一块18.7吨的铁甲,这是国内唯一出水的北洋海军铁甲舰装备的护防装甲,该铁甲成为北洋海军定远舰身份的关键实证。本次水下考古的重大发现,标志着威海文化遗产保护工作取得了突破进展,进一步丰富了甲午战争的历史文化内涵,获得了中央电视台、人民日报、新华网、光明日报等中央级媒体和国家级重点媒体的深度聚焦和宣传报道。 

  今年威海市制定出台《威海市非物质文化遗产保护办法》,在省文化和旅游厅组织的第五批省级非物质文化遗产代表性项目申报工作中,威海市9个项目入选第五批省级非物质文化遗产代表性项目公示名单,创历史之最。 

  热点八、流量破亿,寻找“精致威海•最美打卡地”活动掀起全网“打卡热” 

  为进一步助力城市品牌、文旅产业发展和“精致城市•幸福威海”建设,今年4月,威海市委宣传部、市文化和旅游局联合主办寻找“精致威海•最美打卡地”活动。活动历时7个月,共计推出40个打卡点,形成1.08亿的网络热度。本次活动通过摄影师、自媒体达人、大学生、网友等不同视角,采取图文、短视频、手绘地图等融媒形式,通过人民日报客户端、中央电视台央视频、中国日报、脸书等103个媒体平台,搭建面向国内外宣传威海、推介威海的“超级媒体矩阵”。威海元素惊艳亮相朋友圈,成为市民和游客热衷的“网红打卡地”。 

  热点九、潮流“碰撞”,城市礼物设计大赛吸引国内外新生代力量汇聚 

  4月15日,由威海市委宣传部、威海市文化和旅游局主办的中国(威海)城市礼物文创商品设计大赛正式启动,大赛面向全社会共征集到来自6个国家77座城市的1644件(547组)设计师作品,赢得国内外专业文创设计领域的高度关注和热情参与。本次活动为威海首创,汇聚国内外新生代尖端设计力量,为国内外广大文创策划机构、旅游商品企业、独立设计师、采购商等,搭建了展示、交流、合作的一体化平台,通过整合大赛优质人才、技术、渠道资源,涌现出一批创意新颖、威海地域元素突出、市场操作性强、具有国际化风格的参赛作品,进一步打响了威海文创品牌知名度。 

  热点十、全城互动,打响 “中国海鲜•享威海”海鲜美食品牌  

  举办2020中国(威海)国际海鲜美食节,推出2020半月湾国际沙滩音乐节、威海•青岛啤酒海鲜美食嘉年华、那香海•海洋文化嘉年华、石岛滨海啤酒节等系列活动,形成全城狂欢的浓厚氛围,持续打响 “中国海鲜•享威海”海鲜美食品牌。开展“精致城市•寻味威海”“威字号”“三名三特”评选,共39家商家、101道美食脱颖而出,荣获“三名三特”称号。策划推出有一种味道叫“威字号”、“威字号”•乡间滋味等短视频、专栏系列报道,打造“威字号”老味道系列专题片,充分展示威海餐饮特色,打造“威字号”餐饮品牌。(本网记者) 


初审编辑:刘金
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